“Built For More”
la campagna di VDA Trailers per l’8 marzo
racconta la forza delle donne nell’endurance
In occasione della Giornata Internazionale della Donna, VDA Trailers lancia “Built For More”, una nuova campagna che racconta il ruolo delle donne all’interno dell’ecosistema della gara di endurance più dura al mondo.
Un progetto narrativo che non si limita a celebrare la presenza femminile, ma mette in luce il contributo concreto e strutturale delle donne nella costruzione di uno degli eventi di trail running più estremi e iconici a livello internazionale.
Il punto di partenza della campagna è una realtà storica spesso dimenticata: fino alla fine degli anni Sessanta alle donne era ufficialmente vietato partecipare alle competizioni di corsa di lunga distanza e alle prove di resistenza. Non per una reale mancanza di capacità, ma per pregiudizi culturali che le consideravano inadatte allo sforzo prolungato.
Da qui nasce il ribaltamento raccontato da “Built For More”.
Oggi, nel contesto del TORX, le donne non sono soltanto protagoniste in gara. Sono parte integrante dell’intero sistema che rende possibile l’evento. Sono atlete che affrontano altitudine,
distanza e notte. Sono volontarie che garantiscono operatività e accoglienza lungo il percorso.
Sono accompagnatrici che sostengono e attendono. Sono organizzatrici, coordinatrici, menti
operative che contribuiscono alla costruzione della gara.
Il messaggio della campagna è chiaro: le donne non attraversano semplicemente il viaggio del
TORX, contribuiscono a costruirlo.
Il titolo “Built For More” rappresenta proprio questa evoluzione culturale. Non solo resistenza, ma capacità di generare valore, visione e comunità all’interno di un evento che da sempre mette al centro il viaggio, la montagna e l’endurance come esperienza totale.
Il progetto è accompagnato da un video che utilizza un linguaggio visivo potente e coerente con
l’identità del TORX: immagini essenziali, ritmo narrativo intenso e un tono lontano dalla retorica
celebrativa. Una scelta che riflette lo spirito della gara, dove ogni partecipante – atleta, volontario o membro dell’organizzazione – è parte di una comunità che costruisce insieme l’esperienza.
Il messaggio conclusivo sintetizza il senso dell’intera campagna:
“They said we weren’t built for this.
Maybe they’re right.
We build for more.”
Con “Built For More”, VDA Trailers rinnova così il proprio impegno nel valorizzare una partecipazione femminile che non è solo presenza, ma elemento attivo e fondamentale nella
costruzione della gara di endurance più dura al mondo.
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